Avocats : découvrez les avantages de la publicité payante (SEA) !
Les publicités traditionnelles comme les spots télévisuels, les annonces radio ou un emplacement publicitaire dans un journal sont des opérations particulièrement coûteuses. Ce sont des publicités cher et qui ne garantissent pas forcément une augmentation des rendez-vous au cabinet. Toutefois, la publicité en ligne présente de nombreux leviers. Comment intégrer la publicité en ligne dans votre stratégie de communication ? Quels sont les avantages du SEA (Search engine advertising) pour promouvoir l’activité de votre cabinet ?
SEA : pourquoi faire de la publicité payante en ligne ?
La publicité digitale ou publicité en ligne peut permettre de promouvoir un cabinet et la réputation d’un avocat auprès des internautes. Payante, elle demande à être étudiée et définie, en amont, par un budget. Il existe plusieurs formes de publicité online. Petit tour d’horizon…
- Les publicités sur les réseaux sociaux comme Linkedin Ads ou Facebook Ads permettent de toucher un public large et/ou professionnel. Idéal pour gagner en visibilité et construire un réseau !
- Les annonces Google Ads sont des publicités payantes qui vous permettent d’être dans les premiers résultats de recherche, d’être en première position Google… avant les autres annonces.
- L’achat d’espaces publicitaires sur un site externe sous forme de bandeaux ou de vidéos. Par exemple sur un site d’annuaire, spécialement pour avocat ou un blog juridique…
- Enfin, la nouvelle forme de publicité en vogue est l’insertion d’un spot dans des vidéos. De plus en plus d’internautes consomment de l’audiovisuel sur le net. Il est possible d’insérer une courte annonce avant chaque vidéo. Deuxième possibilité, vous pouvez contacter un “avocat-youtubeur” pour mettre en place une collaboration. Celui-ci pourra présenter votre activité dans une partie de sa vidéo, en échange d’une rémunération. Cela permet de toucher sa communauté !
SEA : quels sont les avantages de la publicité en ligne pour un avocat ?
Le premier avantage est le coût moins onéreux que la publicité traditionnelle. Les tarifs sont facilement contrôlables car les campagnes sont paramétrées. Pas de surprise, tant que votre budget défini n’est pas consommé, votre campagne reste active.
C’est immédiat. En effet, dès que votre annonce est créée, elle est en ligne. Pas besoin de passer par une agence tierce. Tout se fait en ligne. Dès le lendemain, vous pouvez voir et analyser les résultats et la modifier si besoin. Vous avez accès à des statistiques précises. Des données précieuses qui vous permettront de mieux connaître vos justiciables. Quels sont leurs centres d’intérêt ? Utilisent-ils un ordinateur pour aller sur Internet ou préfèrent-ils un portable ?
Vous avez le choix. C’est vous qui définissez le ou les visuels que vous souhaitez utiliser ainsi que leurs formes. Vous pouvez exprimer votre créativité ou être minimaliste si vous le voulez. Grâce au paramétrage de vos annonces, vous pouvez cibler une zone géographique bien précise afin de toucher une cible locale, proche de votre cabinet. C’est du sur-mesure !
Enfin, le dernier avantage est que la publicité online est encore peu utilisée par les avocats. C’est un avantage de taille face à d’autres cabinets et c’est une façon de vous démarquer.
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